وMartinettis شراء جهاز كمبيوتر — التجاري أسوأ أبل

إذا كان أي شيء يمكن أن يضاهي جنس من المنتجات (AAPL) أبل ، وأعمالها اوبر حملات التسويق التي تبيع لهم باردة. سجل إنشاؤها بواسطة نيويورك / لوس انجليس محب TBWAChiatDay الإعلانية وكالة ، والإعلانات التجارية جميل بالرصاص ، من خلال الصخور إيندي تحت الأرض (وبالتالي إطلاق المهن من العصابات مثل Jet وFeist) ، مرآة التصميم المتطورة وصولنا الى نتوقع مع المبتكرات أبل .

لكن betwixt أن ريدلي سكوت الرائد الموجه “1984″ التجاري واليوم الإصبع على نبض ، الوضع الراهن ، كانت هناك فترة مظلمة في الدعاية أبل. وكان ذلك في عام 1995 ، تحديدا ، أن هوثورن الاتصالات ، من خلال الإعلان مرتعا فيرفيلد ، IA ، أطلق على عالم آخر عالم الواقع المرير ، نذير أكثر بكثير من أي وجود الغرائبي. هذه المرة ، لم تواجه على الشاشة الكبيرة تنفث خطابها الأيديولوجي لا تنتمي الى الاخ الاكبر ، بل ينتمي لعائلة من الضواحي superdorks في قلب الكارثة الإعلانية أبل : “إن إحضار Martinettis الرئيسية ديل كمبيوتر XPS M1330 البطارية.”

هذا الفعل من ثلاثة storymercial التي بشرت إدخال Performa ماكنتوش التلقين جمهوره عجائب الحوسبة الشخصية مع اضافي للمساعدة فالفيتاو. جزء من عامل ارتد هو مجرد نتيجة لnavieté الشخصيات حول هذا الكمبيوتر “مع المستقبل يبنى الحق في” أن بمقاييس اليوم ، هو ما قبل التاريخ مضحكة.

لكن الواضح أنه لا يمكن أن ينفوميرسيال يمكن توجيه اللوم ليمدح محرك الأقراص ، محرك الأقراص المضغوطة أو مودم والمتطورة. الخب بأعمال كليرز ومبتكرة برمجيات معالجة الكلمات ، وإدخال خدمة أبل على الانترنت ، eWorld (تمكينك من “كسب الاصدقاء في جميع أنحاء الفضاء الإلكتروني”) ، ويضم شاشة CRT مع الصور “تلفزيون جودة” ، ويشير حرفيا إلى “الوسائط المتعددة” ك “تقنيات مثيرة “– كل هذه الأشياء ، في حين صفع من” مثل ما كانت الحياة قبل تأثير التلفزيون الجد “، وليس خطأ الإعلانية.

لا ، مقلة العين طعن حقيقي حول العنصر التجاري هو أنه صيغ في شكل المسرحية الهزلية مع عاطفة يعجب سنوات المتمني وصريف والشخصيات النمطية. “القصة البرية” رواه منتصف الطفل TJ ، موسوعة بريتانيكا طفل الجيل القادم ، ويتبع الجناح حصان dv9700 الأسرة Martinetti البطارية حيث تقوم بشراء أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم أول منزل.

وأفراد العائلة فقط متحفظا حول شراء Performa هو “البوب” ، وMartinetti والعصا في داخل الطين البطريرك. حجته ان “العالم حصلت على غرامة لآلاف السنين من دون كمبيوتر” يترك بقية العشائر تهز بمحبة رؤوسهم تحت درجة من الترومبون خافتا. حتى شوبرت ، والمسترد الذهبي ، خلال لفات في كدر. ملاحظات حول TJ الده العنيد ، وقال “اذا قال له جهاز الكمبيوتر يمكن أن يأخذك إلى القمر ، وعنيدا وتريد أن تذهب ثلاث مرات للتأكد.”

انها فقط عندما يعيش في كارمين الجد (التي تظهر على الشاشة مدخل تتوقع أن يكون متبوعا صوت تأثير مرحاض دافق) تقدم لدفع ثمن Performa أن بوب لجعله يوافق على المنزل. ولكن هناك صيد! إذا بعد شهر واحد ، عائلة ويمكن إثبات القيمة للكمبيوتر لموسيقى البوب ​​، وكنت لديه لتعويض Gramps والكمبيوتر لن تعاد (مرة في اليوم عندما جاء ماك مع ضمان استعادة الاموال لمدة 30 يوما؟).

وهكذا بدأت محاكمة Performa Martinettis ماكنتوش.

الرياضيات تحدى TJ يمارس تدريبات على قرص CD – ROM مباريات. انضم Gramps ، من محبي الموسيقى الكلاسيكية ، ومنتدى على الانترنت عشاق الأوبرا وسجلت أخت صغيرة زوي لعب الكلارينيت لها في حين انها “وضعت الصور والكلمات معا!” من رحلة الى حديقة الحيوانات. وتستخدم الآن أمي ما يشعر وكأنه إشارة إلى Jurrasicness Performa ، فإن تصميم البرمجيات لإنشاء بطاقات المعايدة لديناصور في قبعة الحزب قائلا : “هل لديك B’Day Groovin!” وترسل بالفاكس إلى مشروع ناشرها. إنها أنتجت أيضا الطراز Vostro 1510 من Dell البطارية Martinetti النشرة الأولى من نوعها.

ولكنه كان بوب نفسه هو الذي ، على الرغم من نفسه ، خففت قبضتها نائبه على الرتابة ، وبعد أن كان الجميع نائمين ، اتخذ Performa لتدور. لدهشته ، كان جهاز الكمبيوتر ليس فقط حول كتابة التقارير الكتاب ، واللعب ، “البريد الالكتروني” أو النظر إلى الصور على شبكة الإنترنت. انها خدمت في الواقع العملي لاحتياجات الرجال البالغين. حصل على أسعار الأسهم ومتوازنة eWorld ميزانية الأسرة ، وحتى استخدام ملفات دوس من منصبه.

المفسد تنبيه : لم تحصل Martinettis للحفاظ على Peforma. أدلى Gramps درجات الرياضيات TJ تحسنت ، اتصال حب مع زميل عضو منتدى الأوبرا… وحصل شوبير حتى الكفوف له على ذلك. ولكن كما TJ وضعه ، “نحن لم يحصل فقط على جهاز الكمبيوتر ، كما حصل لنا”.